AI赋能·文旅融合：共启广告业高质量发展新篇章——2025互动广告高峰论坛在京圆满落幕
你是否想过，广告的未来会是什么模样？2025年10月24日，北京中关村国际创新中心，一场以“AI赋能广告业高质量发展，文商旅融合创品牌新生态”为核心的互动广告高峰论坛隆重举行。依托第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会的双会联动，论坛汇聚品牌主、企业高层、学术代表及营销专家，在“智启广告新篇：中国主场 亚洲同频”主题下，共同探索技术与文化双轮驱动的行业新路径。
定调行业方向，锚定发展坐标
论坛开场，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华致辞指出，AI已深度融入广告生态，不仅是效率革命，更是行业从“创意内卷”迈向“价值升级”的关键契机。他呼吁广告人主动拥抱变革，在文化传播与商业创新中抢占先机。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华
《现代广告》杂志出品人、经观传媒副总裁王咏静强调，AI迭代正重塑广告产业，推动行业从“信息传递”转向“价值共鸣”。她表示，未来广告在于技术与创意共生、品牌与用户共情、产业与文化共融，媒体角色应是引领者、连接者与赋能者。
《现代广告》杂志出品人、经观传媒总裁 王咏静
产学研对话，拆解前沿命题
主题演讲环节围绕“AI赋能”与“文商旅融合”展开，构建“学界理论+企业实践”的多元对话体系。
天津大学新媒体与传播学院院长陆小华在《新机遇新空间：以战略眼光认识主流媒体系统性变革》演讲中指出，主流媒体变革需以战略思维推进，聚焦形态创新与国际话语权。算法与AI重塑全球传播机制，媒体应加速从“信息输出”向“价值引领”转型，构建现代传播体系。
天津大学新媒体与传播学院院长 陆小华
澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮以《以文化共鸣打开中国市场新篇章》为题，分享国际品牌本土化实践。他强调精准洞察用户需求，通过场景化内容适配消费习惯，实现线上全媒体与线下活动联动，深化政企合作。
澳大利亚旅游局中国区市场总监 栾方亮
京东零售-营销云与数据业务负责人朱冰在《驭势而上・智见增长》演讲中指出，消费者决策更理性，流量分散且成本高，品牌需借AI突破增长瓶颈。京东通过全域运营与数据驱动，打通品效链路，提升新品成功率。
京东零售-营销云与数据业务负责人 朱冰
搜狐华北广告营销部总经理李虎以《长期主义，擎光前行》探讨品牌可持续发展。他提出品牌是周期“压舱石”，核心在构建用户信任。搜狐依托“媒体+视频+社交”生态，结合AI工具与知识IP，强化社会价值，实现品牌力与经营力统一。
搜狐华北广告营销部总经理 李虎
北京地铁通成副总经理许楠在《文旅增长浪潮下，地铁广告是如何让“客流”变“客留”？》中分享，地铁广告能精准锁定人群，联动消费场景缩短决策路径，持续曝光强化品牌记忆，影响用户选择。
北京地铁通成副总经理 许楠
表彰优秀实践，激发行业活力
论坛下半场举行“2025年度互动创意&媒介营销优秀作品荣誉盛典”，聚焦实战案例，表彰创新作品。未来，现代广告杂志社将持续推动资源整合，为行业高质量发展提供思想碰撞与实践参考，助力把握“科技+文化”机遇。
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互动广告什么意思?
互动广告指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动广告。网络广告常被专称为互动广告，强调用户参与。
互动广告创意的特性有哪些?
互动广告创意特征包括现实性、理性判断产品特点，通过交互提升用户 engagement。
现在手机上为什么有大量的互动广告?
手机互动广告因高用户参与度和点击率，能有效吸引注意力，并提供丰富交互体验。
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