案例分析丨宝洁 Like A Girl 品牌战
“Like A Girl”互动营销概述
你想过吗？“像个女孩”这个词，竟然能成为自信的象征？宝洁旗下护舒宝推出的Always Like A Girl广告战役，正是这样一场勇敢的挑战。宝洁旨在扭转社会对“像个女孩”的偏见，将其从贬义转化为赞美。在广告拍摄前，调研显示青春期的女孩信心大幅下滑，宝洁果断行动：“我们必须为她们发声！”这不仅是为了品牌忠诚度——从年轻女性入手，更容易建立牢固的情感连接。
广告核心传递女性自信与自豪的理念。巧妙的是，全片几乎没有产品露出，只在结尾低调展示“always”标识；
品牌宗旨与商业目标完美融合，赢得了广泛共鸣。
活动策划公司及时间
这场战役由阳狮集团旗下的李奥贝纳芝加哥、多伦多及伦敦办公室主导，星传媒体负责媒介，明思力处理公关事务。
时间：2014年4月至今
品牌背景信息
美国宝洁公司（Procter & Gamble）是全球日用消费品巨头，创立于1837年，拥有近两个世纪的历史。2015年《财富》美国500强中，宝洁以845亿美元营收和116亿美元利润位列第32名。
作为宝洁核心品牌，“护舒宝”是全球领先的卫生巾品牌。自1983年进军国际市场后，迅速成为女性护理领域的领导者。如今，护舒宝在60多国生产，销往140多国。1993年进入中国，推出多款创新产品，销售网络覆盖250多个城市，稳居市场榜首。1998年《中国消费者行为调查》显示，护舒宝是女性首选品牌。
传播关键信息
Like a girl精神：自信、自豪地做自己。
我就是女孩，我以自己的方式定义“女孩”，而非迎合他人眼光。
宝洁通过视频激励女性：拥抱性别自信，打破社会束缚，证明女性在任何领域都不逊色。正如品牌代言人、《权力的游戏》中Arya Stark的扮演者Maisie Williams所言：“女孩们不该被标签限制，应以开放心态迎接青春。彼此支持，共同成长。”
“Like a girl”是骄傲的宣言！这正是Like a girl的核心信息。
互动营销战略
“Like A Girl”原本暗含偏见，形容柔弱或做作，但Always挺身而出，用广告对抗这一成见。
影片颠覆传统，将负面词汇转化为勇敢、坚强的代名词。视频聚焦青春期对女性信心的冲击——这一时期女孩易被低估，而Always产品恰逢其时。宣传虽未强推品牌，却成功将宝洁和护舒宝推向女性视野。
—PRView公关视点—
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