一周营销案例速读VOL452：从魔性玩梗到走心叙事
嘿，你是不是也发现，最近的品牌案例越来越会整活了？没错，互联网简直被各种爆梗淹没了，阿广我每天刷屏都笑到停不下来！
原以为广告案例能清静一下，谁知品牌们更卷了！在营销战场上各显神通，有的让人笑出眼泪，有的惊艳四座，花样百出的操作，贡献了一波刷屏级名场面。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑？这个年度爆梗一出手就承包了全网笑点。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希闪电加入玩梗大军，抢下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频开场就神还原小品名场面——夸张的表情、上头旋律，以及改编歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“技能安慕希，爆珠酸奶玩出新花样”，让观众边嗨边记住产品亮点。
这波联动堪称天作之合！安慕希精准捕捉爆梗，延续“外星从”小队的无厘头风格，将黄桃燕麦爆珠酸奶卖点融入歌词和动作，既保留喜剧快乐，又强化品牌记忆。
安慕希一向擅长追热点，更懂与喜剧人共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻化方式传递活力，一个以幽默点燃情绪。这次二创用年轻人语言刷新认知，展现品牌的幽默亲和力。
网友反应更是复刻玩梗基因，自发改编经典句式：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“多久没在喝酸奶时又唱又跳了”，形成从品牌造梗到用户玩梗的传播闭环。
比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿陪用户快乐的品牌更能打动年轻人。这场联动让广告变笑点，品牌成快乐代名词，果然，懂梗品牌与造梗喜剧人是绝配！
当户外品牌沉迷视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联手胡歌推出微电影《胡长的树》，以树为隐喻，讲述自我迷失与找回的寓言。
影片中，胡歌载着停止生长的盆景树踏上旅程，穿插城市线，展现树与人的成长：从幼时被期许成“有用之材”，到被社会标准修剪，失去自由。直至树坠溪重生，才找回生命力。
隐喻直击人心——我们如树，被世俗“花盆”限制、“剪刀”修剪，活成他人期待。片尾展示各种自由生长的树，致敬生命多样性。
树的重生传递品牌户外理念：回归本真，让生命如旷野树自由“胡长”。这份对自我觉醒的思考，超越广告价值。
面试紧张感谁都懂，职场黑话更让人头大。vivo 邀蒋奇明上演轻喜剧面试，把黑话变展示影像功能的笑点。
作为新人，蒋奇明字面解读HR问题：问“眼光长远”，他就用长焦拍远景；提“颗粒度”，他用高像素怼细节；说“加班脸黑”，他用夜拍功能亮颜。每次误会都对应手机卖点，自然有梗，让打工人在笑声中记住产品。
当品牌还在讲参数，vivo 用情境幽默让功能可感可爱，实现趣味与推广结合，拉近年轻人距离。
为让你背单词，多邻国拼了！跨界推出首部原创动画《最后的决战》，预告中小绿鸟多儿反派形象就吸睛无数。
这部10月13日开播的5集动画，把催学担当多儿塑造成核心反派，自黑设定让网友笑称“有自知之明”。品牌大胆拿吉祥物开涮，抓住用户被“绿鸟催学”支配的记忆，创意自带话题。
除多儿，APP人气角色Lily、Oscar等齐登场，老用户倍感亲切，新观众被吸引。多邻国用内容强化IP，真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖没去过白活了”，引爆新疆旅游热。但旅途结束，美食美景常被留下。淘宝发起「新疆宝贝请上车」，让好物被带回家。
以新疆“宝贝路”为主线，淘宝将物产、非遗、风景制成趣味路牌，模仿宝贝页面设计，文案网感十足。游客打卡即种草，助推线上搜索下单，实现从线下到线上转化。
淘宝巧用打卡心理，以趣味路牌传递地方之美，让助力新疆变轻松。强化“万物皆可淘宝”心智，让远方风吹进生活。
手表广告还拍健身跑步？华为玩点不一样的！与吴磊推出超现实骑行梦「去向更好的自己」，开启“骑”遇记。
镜头下，吴磊从家出发，屋顶骑车、与飞机赛跑、冲上火车顶，甚至骑向天空。超现实与现实交错，荒诞感十足，诠释向前勇气——多远不重要，去才重要。
华为 Watch GT6 以陪伴者身份记录心率、见证轨迹，未硬植功能。吴磊本身热爱骑行，与品牌精神契合，让“去”的理念更真实动人。
广告用想象力回答现代问题：出发，去向更好的自己。
互联网快乐循环，品牌创意无上限。追完这些案例，阿广最大的感触是：好创意不止引流，更能共鸣。
下次再见，继续和阿广一起刷出新灵感~
相关问答
广告创意人如何切入市场调查？
通常，广告调查涵盖前期市场、媒介和效果评估。创意人员可从四方面入手：市场分析、受众洞察、竞争对比和趋势追踪，确保创意接地气。
什么是广告创意思考法？
指由奥斯本提出的头脑风暴法，强调集体创作、思维联动、禁止批评、量多质变，在广告界广泛应用，激发创新点子。
广告创意有哪些特征？
广告创意需通过独特手法突出产品特性，其特征包括抽象性、关联性、创新性和实效性，能提升品牌影响力。
如何鉴赏广告创意及艺术特点？
广告创意是创造性思维，具求异性、灵活性等。鉴赏时关注其与产品的关联性、表现手法的新颖度及情感共鸣力。
什么是广告创意？
优秀广告创意需独创、实效，通过创新定位吸引注意，同时带来实际转化，避免浮夸失真。
广告创意与虚假的界限在哪？
创意需基于产品实质，标题与内容结合；虚假则夸大其词，如标题党，易误导用户，应坚守真实底线。
广告创意点有哪些？
例如Kindle以“读书的人有梦可做”营造紧迫感，黑白画面突出文艺氛围，驱动行动。
广告创意来源有哪些？
多数创意源于借鉴优化，而非纯原创。关键在深入理解产品后，进行本土化创新，避免生搬硬套。
广告中成功的形象类比案例？
形象类比通过相似性传递信息，如将产品与自然元素类比，增强记忆点。结构类比和幻想类比也各具特色。
喜茶的广告创意特点？
喜茶广告短快强，海报聚焦产品，巧用构图色彩突出新品，刺激购买欲，信息直给无冗余。
