雕牌《春晚等着你》项目荣膺国际广告节内容营销金案
你知道吗？连续五年携手央视春晚IP，纳爱斯集团雕牌以一场关于“家”的情感营销，在中国国际广告节夺魁，彰显了优质内容、优质平台与国民品牌融合的独特魅力。
日前，纳爱斯集团旗下雕牌与CCTV-3《春晚等着你》合作项目，在第32届中国国际广告节上斩获“2025年度内容营销金案”。这一奖项不仅印证了内容创新价值，更凸显了雕牌五年冠名央视春晚IP的长期主义智慧。
中国国际广告节作为中国最具权威性的广告盛会，集奖项评比、展会与论坛于一体。年度案例荣誉表彰创新策略与精准执行的典范，雕牌项目脱颖而出，赢得行业专业认可。
《春晚等着你》作为除夕CCTV-3的重磅节目，8小时直播汇聚春晚嘉宾与主持人互动，已成为全球华人共享的文化盛宴，在话年俗、赏年景中品味生活美好。
雕牌从冠名商蜕变为内容共创者，长期陪伴策略展现品牌IP与优质IP的共生效应。作为健康除菌领导品牌，22年稳居日化榜首，其国民度与号召力与节目天然契合。雕牌深耕“家文化”，春节情感高峰与品牌理念完美融合。
自2023年起，雕牌打造品牌IP“‘洗’上加喜中国年”，通过情感营销，在春节建立“春节与雕牌”的强关联，将“洗”上加喜融入节目，创造有温度的深度活动。
作为“一家三代都在用”的国民品牌，雕牌在节目中化身年夜饭后的“清洁帮手”、情侣间的“感情助攻”、邻里分享的爆款好物，不仅守护健康，更成为家庭情感纽带，连接内敛式沟通。
当除夕夜千家万户收看《春晚等着你》，雕牌身影已参与构筑当代春节集体记忆。从冠名到共创，五年同行不仅是营销成功，更是品牌与情感的双向奔赴。未来，雕牌以“家”为原点，品质为基，陪伴家庭洗尘迎喜，“‘洗’上加喜中国年”成为春节温暖符号。
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