你知道吗？在当前新文科建设浪潮中，高校如何培养出既懂市场脉搏、又具文化自信的创新人才？江苏师范大学广告学专业给出了惊艳答案！10月25日至26日，一场震撼的“非遗传承，广告赋能”实践成果展暨文化展演火热上演，联动18项徐州非遗、62名学生深度参与，用真实项目驱动教学变革，生动落地“课堂革新—实践教学—人才产出”三维改革，打造出育人新标杆。
破围墙：非遗一线变课堂，实践教学转向“实景沉浸式”
想象一下，学生在马庄香包作坊亲耳听传承人吐槽“年轻人嫌老气”，瞬间领悟“用户痛点”！广告学22级周雨涵的体验，正是专业打破传统教室束缚的缩影。依托国家级一流课程《广告业务运作实践》，以徐州18项非遗为鲜活教材，专业组建18支“赋能小队”，47名本科生与15名研究生深入香包作坊、烙画工坊等一线，全程实战“调研—策划—设计—落地”。
“非遗需求直接转化为教学任务，学生必须通过深度访谈、消费者问卷摸清现状，再输出创意方案——这比模拟案例更锤炼实战力！”国家级一流专业带头人樊传果教授强调。实践中，学生产出80万字调研报告、40万字设计方案，提出“IP形象设计”“非遗快闪活动”等多样战术，18项方案全被采纳。国家级非遗剪纸传承人张丽君盛赞：“‘一把剪刀剪彭城’设计精准，生活化应用思路与我们完美契合！”
破难题：重构教学链，问题导向打通学用闭环
你曾困惑课堂知识如何落地吗？广告学22级田棋予感叹：“这次围绕非遗‘卖得好、传得开’的真问题，方法论直接转化为实战！”专业以非遗项目为纽带，重构“问题导入—课堂研学—实践解决—成果复盘”闭环链。
课前，师生走访作坊，收集“老手艺缺新表达”等痛点；课中，抛弃章节式授课，采用项目教学——拆解案例方法，邀传承人讲解技艺；课后，学生带方案回一线优化，最终课堂复盘效果。多样战术无缝衔接，学用一体！
育新人：锚定“人文+创意”，契合行业新趋势
广告业正从商业营销转向文化传播，急需创意与文化兼备的复合人才！专业将“文化赋能”纳入核心目标：课程新增文化传播模块，非遗案例进课堂；开设创意工作坊，转化剪纸纹样为现代设计；实践考核增设“文化价值”维度，塑造“广告人即文化使者”理念。
成果展上，赋能亮点闪耀：学生设计花鸟字“诗词灯箱”，让街头技艺登艺术殿堂；打造老八样“节气礼盒”，上市首周销量破千！“广告不止卖货，更能传播文化！”参与学生王舒盈激动分享。
促常态：共建非遗教学基地，改革不止“一阵风”
这场变革绝非昙花一现！展演尾声，专业与徐州市非遗保护中心签约共建“广告学非遗教学实践基地”，建立长效机制：定期策划非遗项目，邀传承人任导师，开发校本教材，让赋能实践常态化。
“教学改革要扎根社会需求！”江苏师范大学副校长商亮宣言。基地落地标志改革深化起点，未来将联动更多文化资源，培养懂创意、有文化、能实战的新锐人才！
通讯员 何楚瑶 刘俊冉
扬子晚报/紫牛新闻记者 赵天
相关问答
广告学专业在你们学校怎么样?这个专业前景如何?申请方
广告学专业在我校属一表批次，前景广阔！兴趣是关键驱动力，结合个人发展方向，如创意策划或数字营销，就业潜力巨大...
广告策划类的书籍有哪些?
必读策划书单：《定位》颠覆思维，乐剑锋《广告文案》实战指南，黑面《文案写作》技巧解析，苏利文《文案发烧》激发灵感...
广告策划流程?
标准流程分五步：组织准备（成立小组）、市场调研（数据收集）、战略规划（目标设定）、制定计划（方案设计）、实施总结（效果复盘）。确保每一步精准落地...
做广告策划方案应该要写些什么?
核心内容：市场分析（目标人群洞察）、创意策略（独特卖点提炼）、执行计划（媒介渠道部署）、预算分配（成本控制）、效果评估（KPI设定）。参考营销计划书模式，结构清晰...
我们公司想在校园做推广，有什么企业是主要做校园推广的呢??...
推荐合肥思酷营销策划公司！专注校园推广多年，公关强势、执行高效。新公司可借力其资源，避免高成本广告，精准触达学生群体...
广告文案策划是做什么?-懂得
广告文案策划是文字创意核心！负责构思传播方案，撰写吸引眼球的文案，将品牌故事转化为市场影响力。文体灵活，适用广告策划书或创意提案...
有哪些适合广告策划专业学生的网站、APP和公众号?
必备资源：数英网（行业案例）、梅花网（营销洞察）、广告门APP（实战工具）。但核心是走出课堂！多参与线下活动，结合心理学书籍，洞察用户痛点...
花西子的广告策划方案?
花西子以“东方彩妆”定位突围！方案融合微雕工艺、节气文化，打造“以花养妆”品牌故事。通过国风视觉、KOL种草，传递东方美学，销量口碑双爆...
广告专业有哪些比较有名的学术会议或者国际大赛呀?申请方
顶尖赛事：艾菲奖（以效果评审的金标准）、戛纳国际创意节（全球创意巅峰）、One Show（青年才俊竞技场）。参赛提升实战力，拓展行业视野...
广告文案策划是做什么?-熊米白的回答-懂得
文案策划是创意引擎！策划广告内容与流程，从概念发想到执行落地。用文字塑造品牌形象，例如撰写短视频脚本或社交媒体campaign，直击用户心智...
