“爱国莆田鞋”的真相：它啃食的是安踏们的血肉
文/公众号《铁拳何处击》
主笔：张广凯
编辑：何处击
来源：观察者网 guancha.cn
周身上下都是拳，挨着何处何处击。
你是否好奇，拳师的根本是什么？是脚下稳如磐石、快如闪电！所以，何师父一直痴迷于搜罗各类好鞋。
没想到，最近各大带货平台疯狂刷屏的，竟是——“莆田鞋”。
本文所指的莆田鞋，并非产地莆田的所有鞋品，而是特指那些游走法律边缘的“A货”。
谁曾想，BCI抹黑新疆棉事件中，从H&M到阿迪耐克纷纷折戟，最大赢家却是莆田鞋。
这几天，你的朋友圈一定被这类文章占领。
就连Ins上的时尚达人，都公开炫耀自己的阿迪耐克来自莆田。
不仅国人将莆田鞋视为“驱洋先锋”，老外也对这场山寨狂欢痴迷不已。
2018年NBA球星尼克·杨访华，竟盛赞假“椰子鞋”
都市传说中，莆田鞋不仅价廉，质量甚至超越正品。
有人戏称：如果你的鞋穿一年都不开胶，必是莆田出品。
但他们绝不会告诉你，莆田鞋胶水多数不符国标，暗藏致癌风险。
更不会坦白，莆田鞋从未撼动阿迪耐克，反而蚕食着同胞的生存空间。
阿冒的“暗夜帝国”
莆田方言里，假鞋贩子被叫作“阿冒”。
这些网络上的“光明骑士”，现实中却是午夜幽灵。
距莆田市政府仅一公里的安福家园，昔日的火葬场，如今已成假货圣地。据传，莆田九成假鞋由此流出。
为打击假货，当地将安福家园升级为电商城，设立“打假办公室”。
然而年复一年的严打未能根除顽疾，反催生了“假鞋夜场”。
阿冒的生存法则：只在夜色中交易。
白天的安福电商城空无一人，入夜后却挤满电动车上的“百万富翁”。
人们称这里为“鬼市”。
安福市场昼夜对比
鬼市巷陌间，致富传奇不绝于耳。最夸张的说法：有人双十一一夜狂揽400万。
何师父不解：既然淘宝严打假货，为何阿冒能在双十一狂欢？
2018年，美媒拍摄的莆田鞋纪录片中，一位年轻阿冒自曝生意经：
“巴黎世家老爹鞋市价1200美元，我这里仅售120美元。”
这位留英医学生，见识假鞋暴利后毅然转行。巅峰时日销120双，月入10万美元！
在利益面前，道德不堪一击。
谁成了莆田鞋的祭品？
必须声明，莆田不乏正规鞋企。
2018年，莆田年产鞋超12亿双，养活50万人，占全市近两成人口。合法企业仍是主流。
莆田本是鞋匠之乡，更不乏像蔡金辉这样的追梦人。
1997年，不甘代工的蔡金辉创立篮球鞋品牌“沃特”。新世纪头十年，沃特曾签下王治郅，风光无限。
距莆田百公里的晋江，则是另一鞋业重镇。安踏、特步、361°等品牌皆出于此。
但无论是沃特、安踏，还是曾点亮奥运火炬的李宁，2010年后均遭遇滑铁卢，份额持续萎缩。
安踏、李宁、特步市占率变化
注：安踏2014年后增长，主要靠FILA等外资品牌拉动
与此同时，阿迪耐克统治力持续增强。数据显示，2013-2017年，运动鞋服前二十品牌中，外资份额由38.6%飙至49.8%，国牌则由35.6%跌至32.3%。
国牌折戟，固然有代言烧钱、扩张过速等内因。
但别忘了，这十年恰逢国民消费力爆发，各行业国产替代势如破竹。
运动鞋市场总量亦稳步增长，2007-2019年零售规模从790亿跃至3166亿，年增12.3%。
为何国牌集体停滞？
绝非所有企业家同时昏聩。
理论上，运动鞋市场层次分明，外资盘踞高端，国牌本可深耕下沉市场。
但莆田鞋打破了平衡。
它们以“降维打击”之势，将仿制高端新款以低于国牌的价格倾销至低线市场，拖慢国产替代进程。
更甚者，通过莆田鞋的传播，小镇青年未必知“侃爷”，却熟知“椰子鞋”潮流。阿冒为阿迪耐克免费宣传，价值何止数十亿。
国牌不得不在羽翼未丰时，迎战真假双雄。
无论是天价代言还是商场鏖战，每一步都步步惊心。
在此环境下，坚守自主品牌需莫大勇气。
“十人中有九人骂我疯，”莆田品牌ONEMIX创始人郭景叹道。
甚至国牌在海外反而更易生存。
莆田品牌索罗芬凭借科技元素，在美客单价达50-60美元，国内却鲜有人知。
中国不缺技术，只缺公平赛场。阿冒每赚一分，都在扼杀中国制造。
亚马逊上的“黑帽”攻防
假鞋泛滥催生造假文化蔓延，电商成重灾区。
莆田阿冒深谙电商威力。他们常引马云名言：“有人非要买58元的劳力士，我能怎样？”
淘宝壮大后，马云不再容忍58元劳力士。但“莆田系电商”早已成名，业务扩至各类小商品。
淘宝受限，许多人转战亚马逊。
电商出海是中国软实力输出典范。2020年底，亚马逊美、英、德、日四站中，中国卖家占头部42%。
莆田系更是海外电商“狼群”。可惜，多数战术不见光。
电商引流，或靠产品优势，或砸钱买流量，或巧设关键词（SEO）。
但成本高昂，催生非法SEO“黑帽”。
常见黑帽手法是流量劫持，偷换他人商品。
此前有人将亚马逊“港独”商品替换为爱国标语，用的正是此术。
当你喝彩时，可知多少中国卖家受害？辛苦排名后，消费者竟跳转黑帽链接，前功尽弃。
黑帽另一杀招是举报同行。
去年下半年，众多亚马逊中国卖家发现商品突然“变狗”。
商品失效显示狗图，故称“变狗”。
原因是亚马逊接到侵权投诉，实则多为公版商品。后经查，投诉者竟是莆田卖家——他先自建网站上架公版商品，再反手投诉同行。
其他黑帽战术包括注册机器人账号，给竞品刷虚假好评触发封店……
亚马逊无需购买即可评价，此计近乎零成本。
黑帽专挑同类产品卖家下手——往往正是中国同胞。
对外国人，他们也有狠招：2019年案例显示，莆田卖家发布超低价商品，收款后发货无关小物，卷款跑路。
此类行径，既窃取同胞生计，又败坏中国形象。
真爱国者的抉择
本文绝非针对莆田人民。莆田三百万民众中，造假者终是少数。多数人明白，造假只会伤害祖国。
何师父要击碎的是这种谬论：他人作恶，便可纵容自身之恶。
恶永不为善，违法者从无遮羞布。
造假最大受害者，非被仿品牌，而是国人挚爱的“国力”。
例如，国产操作系统的夭折，便是被盗版扼杀的典型案例。
今人皆知微软系统生态强大。但回望2000年，中国仅650万上网计算机，网民占人口1%。
正版Windows高价，为国产系统留出窗口。1999年红旗系统问世时，本可培育自有生态。
可惜盗版毁了这一切。
倪光南院士曾言，微软纵容盗版，意在扼杀中国系统。
事实更复杂：微软90年代便起诉中国盗版用户。1999年更状告中关村明星企业亚都，使其濒危。
但历史在此转折。
1999年5月，美国轰炸我南联盟使馆，中美关系恶化。微软成霸权象征，亚都反成英雄，法院驳回微软诉求。
此后微软在华维权停滞，“番茄花园”横行。
一时“反美”爽快，代价却是国产系统黄金十年。
二十载过去，中美博弈依旧，但国人爱国方式已更成熟理性。
我们深知，胜败基石不在口舌，而在国力对比——拥有现代工业体系、文化软实力、民族自信，何惧制裁？
造假，是懦夫的护身符；造假，是爱国者的肉中刺。
真爱国者，自当坚守正道之光。
关注何师父，人生不迷途
本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。
相关问答
在56线城市小县城开的店店里卖莆田鞋不打品牌和买家说明是莆...
高仿鞋侵犯品牌权益属违法，与是否广告无关。明知高仿仍销售，是典型侵权行径。
莆田什么行业适合做附近推广告投放?
莆田哪些行业适用附近推广告？投前需明晰腾讯附近推定义：本地生活广告，为门店定制的朋友圈推广。
