调查：年过半百，还能长高一头？这样的广告谁信？
您有没有在网购平台刷到过这样的广告语？“使用一次，相当于跑步20分钟、跳绳10分钟，瑜伽40分钟……”乍一听，谁都以为是在推销健身器材，但真相让人大跌眼镜——这竟然是一款号称能减肥的沐浴露！
实际上，电商平台上类似夸大宣传的产品比比皆是。专家提醒，平台必须加强监管与算法识别，及时下架涉嫌虚假宣传的商品。消费者更要擦亮眼睛，避免白白缴纳“智商税”。
混乱
名称模糊不清 官方批件遭滥用
“你还不知道洗澡也能变瘦？使用纤体沐浴露，轻松打造完美身材！”某网购平台上，一款减肥沐浴露销量火爆。广告宣称，节食瘦身容易饿得没力气，运动瘦身停药就反弹，而这款沐浴露无需节食健身就能瘦，专治吃货族和甩脂失败族。
沐浴露真能减肥？广告解释称，产品萃取咖啡豆、死海淤泥等天然成分，通过揉搓渗透皮下脂肪层，加速燃脂瘦身。但知名护理产品业内人士汪蕊直斥荒谬：“成人脂肪变化只能靠内部代谢调整。外用产品宣称的围度变化，多是短暂排水肿，并非真减脂，会因体液循环迅速复原。”
更可怕的是，使用不当可能带来风险。记者发现，同品牌减肥沐浴露的不同网店对禁忌人群标注混乱：有的写“孕妇可用”，有的标“孕妇不可用”。
仔细查看样品图，这款沐浴露品牌为“致奇”，宣传标题却写着“索芙特燃脂减肥沐浴露”。它到底是哪个品牌？记者查询索芙特官网，未找到“致奇”相关信息，客服也否认有减肥沐浴露产品。致奇客服则回避品牌矛盾，只称“产品仅限小店售卖”。
为证明效果，产品还亮出“国产特殊用途化妆品行政许可批件”，声称“特证加持，安心瘦身”。但批件图片模糊不清。记者在国家药监局网站查证，批件明确写道：“未组织对本产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可。”
造假
宣传违背科学 效果图片全靠PS
网购平台上，各种“神奇”产品层出不穷。增高用品中，增高贴比鞋垫更火爆。卖家声称，采用古法配方，磁疗穴位刺激助长高。
青少年发育期长高虽可能，但卖家宣传毫无底线：有的说8到48岁都能长，有的称55岁长20厘米，还有的扬言60岁100%长高。见效时间也五花八门：一个月疗程、七天长高，甚至豪言“三天不长，誓不为人”。长高效果上，最低5厘米，普遍15厘米，更有夸张者喊出“长高300%”。
为佐证效果，每家网店都放出模特对比图。但记者发现，不同品牌的增高贴，竟共用同一套模特图片。增高前后照片总是一张正常，另一张比例失调。
细看之下，破绽百出。模特“莉莉”的1米65增高后图无异常，但1米57增高前图，头部背景有明显PS痕迹，人为压矮身高。安徽省消保委已发文警示：消费者应科学理性看待增高产品，勿信商家夸大宣传。“研究表明，身高受遗传、营养等影响，青春期后骨骺线闭合基本无法再长。成年长高纯属伪科学。”
套路
广告夸大其词 买家好评也造假
减肥沐浴露和增高贴的销量常超10万件，但评价区猫腻重重。一家增高贴网店中，买家收货当天就评“效果很好，高了很多”。有的先留言“中药味浓”“物流快”，一天后追评“期待效果”，却再无下文。少数消费者40天后才追评，痛斥“根本没效果”“好评是刷的”。
使用感受更是矛盾：有的说“脚底热热”，有的称“贴上去凉凉”。更有买家闹乌龙，评价“贴前度数450，贴后降到200度”，一天后才改口“搞错了，是一米五几长到一米六几”。
卖家常以“不长高不收钱”为诱饵，但退款时变卦。一消费者购两盒无效要求退款，客服拒称“两盒不保证，四盒无效才全额退”。
减肥沐浴露评价区偶见“减肥对比图”，但识图软件显示，这些图片盗自其他平台博主一年减肥记录，被篡改为“回购效果”。
专家意见
平台需加强监管 主动识别虚假宣传
《广告法》明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含功效保证。虚构使用效果属虚假广告。为何此类产品仍泛滥？北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，主因是平台监管不足。“国外虚假宣传后果严重，国内消费者维权力度弱，平台重视不够。”
赖阳强调，明显反科学的产品易分辨，但难鉴别的虚假宣传危害更大。“平台应通过算法主动识别问题商品。”目前平台虽用技术排查违规广告，但卖家有对策：如“起效”写成“起郊”，“变瘦”改为“变廋”，或虚化广告词图片。赖阳呼吁平台升级检测技术，及时处理违规店铺。
来源 北京日报客户端 | 记者 莫凡
编辑 匡峰
流程编辑 吴越
相关问答
那些微信上的长高的广告是真的吗?
当然不靠谱！若有这等神奇之物，世上早无矮个子。切记别轻信虚假宣传。
网上让孩子长高的广告是真的吗?
近年此类广告已少见。孩子长高首选科学食补，广告噱头多不实。
韩国乐诚植物配方增高穴位贴_千问健康
韩国乐诚增高贴真有效？专家提示，无科学依据，慎防副作用。
广告上的增高广告可信不?-襄南的回答-懂得
千万别信！不仅无效，还可能有害。个矮未必是坏事，健康最重要。
增高药是真的吗_千问健康
增高药多属虚假宣传。身高增长需科学方法，勿盲目用药。
增高药贴真的有用吗-找法网
增高药贴无科学支撑，效果不可靠。宣传常涉违法，消费者应警惕。
网上卖的御贴高用了真的能长高嘛?有没有副_千问健康
御贴高长高说法不实。16岁男生可通过锻炼营养助长，偏方风险大。
增高贴有用吗_千问健康
18岁后骨骺线闭合，增高贴无效。找工作勿因身高焦虑，提升能力是关键。
现在15岁，身高155cm，体重110。_千问健康
15岁仍处生长期，通过合理饮食运动可优化身高。父母身高非唯一因素。
高乐高可以长高吗?_千问健康
高乐高作为饮料，无直接增高效果。身高增长需综合营养与健康习惯。
