本文来源：时代财经 作者：徐丹
编者按：当我们在谈论“好消费”时，究竟在说什么？315国际消费者权益日正是为了还原消费真相。这个3月，时代传媒旗下媒体联合推出「HAO·消费」专题，聚焦你的消费生活。
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亲爱的读者，你是否曾刷到那些神奇的产品广告？但小心，眼见不一定为实！短视频在带来娱乐的同时，也催生了庞大的广告产业链。
用户每隔几分钟就能看到广告视频，形式多样，如口播、商品展示或剧情表演，并附带购买链接。这就是常见的短视频信息流广告。
近年来，短视频广告地位飙升。艾瑞咨询预测，2021年短视频营销市场规模达1970亿元，同比增长47.4%，2021-2023年复合增长率高达34.6%，远超网络广告大盘。
信息流广告投放占比从2020年上半年的24.6%跃升至2021上半年的30.8%。
时代财经发现，相比传统广告，短视频广告成本低、贴近消费者，但监管缺失导致虚假宣传和擦边球问题泛滥。
这背后，广告代理商利用平台灰色地带，形成了一条“专业”造假产业链。
短视频广告黑产：“专业造假”，审核满意再出片
很多人都在短视频平台见过类似宣传：
一口污垢厚重的锅，倒上清洗剂后瞬间焕新；一只纹身手臂，抹上粉底液后瑕疵全无……
这类视频将产品功能极致化，轻易打动消费者，但实际效果往往大打折扣。
一位购买过厨房湿巾的消费者告诉时代财经，她被“旧锅变新锅”广告吸引，但使用后效果普通。“感觉上当受骗了。”她说。
黑猫投诉平台显示，大量投诉针对短视频虚假广告，如盲盒App趣盲盒。广告中，用户花29元开到自行车，但实际收货却是普通钉子。“收到的是骗局。”消费者愤怒表示。
在剪辑技术发达的今天，“眼见为实”已成过去。时代财经揭露，信息流广告背后有庞大造假链，代理商通过特效和剪辑夸大效果，不顾产品真实性能。
时代财经以商家身份联系代理商，要求拍摄“旧锅变新锅”广告，并坦言产品清洁力弱。对方立即发来样片，保证无论产品如何都能拍出效果。“污垢是故意弄的，用新锅抹灰就行。”代理商透露。
另一家代理商针对遮瑕粉底液广告，承诺用剪辑和特效处理视频。“我们专业，先出样片审核，满意后再成片。”他们说。
虚假视频200元一条，制作商月入百万
短视频广告造假争议不断。2021年，“卖惨营销”曾引发关注，如“韩文团队”摆拍扶贫视频，滴眼药水、掐孩子制造虚假场景带货。
这类剧情表演现已遭平台打击，但其他造假手法多样。广告制作分三类：纯产品展示、演员口播、剧情植入。当前，剧情广告常以土味元素吸睛，如公交车上女性坐男性大腿的尴尬场景，可能涉及低俗引导。
夸张宣传则涉嫌违法。《广告法》明确规定广告不得虚假。利用剪辑造假属虚假内容。
时代财经调查发现，造假成本极低。代理商报价：真人出镜广告300元一条，无模特视频199元起。服务包括脚本、演员、拍摄和剪辑，3天交付。
对代理商而言，成本不高。连线insight报道，广告有固定模版，可快速复制。以30元/条找女大学生拍摄，70元/条外包后期，入行者月收入可达数百万。
平台虽有惩罚措施，如商品下架，但约束力弱。一代理商称能保证过审：“我们是官方供应商，懂审核机制，脚本会规避关键词。”例如，用无字幕口播或错别字躲避监测。
门槛低、利润大，在监管缺位下，此类广告迅速蔓延，商家和代理商获利，而消费者权益受损。
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