齐白石一生最“拉风”的照片，原来是这家照相馆的广告
你知道吗？一张照片竟能掀起民国广告风暴！每年春节，小英子一家必逛厂甸庙会，第一站就是“铸新”照相馆拍全家福。长大后，小英子化身作家林海音，在小说《殉》中，还让主角淑芸专程到铸新拍肖像，足见其魅力。
10岁的林海音（左二）与弟弟妹妹们在铸新拍摄的合影。
厂甸庙会，摊位后面是铸新照相馆，拍摄于1924年至1927年。
铸新照相馆的创立时间虽已难考，但创始人郭葆昌的传奇却历久弥新。这位河北定兴人，是京城赫赫有名的古瓷鉴赏家，曾担任袁世凯的“陶务总监督”。早年学徒出师后，他赎回溥仪抵押的《中秋帖》和《伯远帖》，阻止国宝流失日本。令人意外的是，郭葆昌没开古玩店，却在海王村公园门前创立了铸新照相馆。
古董摊背后，可以看到铸新的门面。
林海音回忆中，铸新是“一家精致的照相馆”，拥有“小巧门面、整洁影棚、和气摄影师和高级相机”。它虽未大红大紫，却因书画界、古董界的独特往来，在文人笔墨间留下无数趣闻。
想象一下，铸新专精古玩静物摄影，橱窗里陈列着文玩字画、瓷器碑帖的照片，吸引行人驻足。《北京画报》曾盛赞：“该馆精摄金石书画，供收藏家及报馆之需，常与名书画家往来。”当年，20多张铸新文物照刊发在画报上，出售此类照片成为稳定收入。
人像摄影也是主业。文物专家王世襄、北大教授徐泓都提过亲友在此拍照。林海音生动描述：“我们被摆好姿势，摄影师蒙上红黑布，探头命令：‘别动！抬头！看这儿！’咔嚓一声，全家入镜，紧张又难忘！”
“门市人像生意不甚发达”，单靠摄影难盈利。铸新还出售画册书籍，受琉璃厂书坊影响，编印名画图册、书法碑帖。文物专家朱家济少年时就从铸新购得《启法寺》等影印本。
铸新出具给顾客的账单上，可见其公章。
铸新照相馆影印的《孟法师碑》内页，红色字体为朱家济先生题跋。
1931年天津《益世报》报道，铸新易主“纯粹商人”，从此热衷名人营销。同年，它放大收藏家傅增湘、画家齐白石、陈半丁、邵逸轩的照片悬挂橱窗，轰动一时。最劲爆的是齐白石裘扇照。
1930年末，铸新摄影师拍下齐白石身着狐裘、头戴黑帽、手持折扇的“拉风”照，扇上铭文：“摇扇消炎，着裘御凉。二者须防，任人笑狂。”风格颠覆，逛厂甸者无不驻足朗诵铭文。京津报纸争相报道，铸新声名鹊起。
铸新拍摄的齐白石裘扇照，堪称民国时期的成功广告案例。
厂甸小吃摊背后的铸新外墙上，挂着齐白石最“拉风”的照片。
墙上悬挂着多人肖像，左上大胡子人像疑似张大千。
1931年春，媒体谣传铸新是“革命党炸五大臣秘密机关”，增添传奇色彩。但商务印书馆伊见思迅速辟谣：1905年事发时，厂甸尚为空地；1910年汪精卫案在守真照相馆。1936年《北晨画刊》又误传慈禧扮观音照为铸新所拍，实为裕勋龄作品。
这些假消息发生在易主后，疑为炒作。1937年北平沦陷，铸新渐淡出视野。新中国成立后，它融入人民摄影洪流。
来源：北京日报旧京图说
作者: 张永炳
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