沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君2008年至今担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他致力于向国际传播华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在中国传播世界最佳创意，在近百所高校举办分享会，其中清华大学EMBA讲座连续两年获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他聚焦留存及延续华文广告的历史和传奇。
引言：
你是否好奇华文广告的幕后英雄？2025年4月1日，“华文广告口述历史”项目与上海早春同步启动，首位受访者是新加坡广告才女林少芬，她以“心有多大，舞台就有多大”闻名。时机充满戏剧性：林少芬的艺术展3月29日闭幕，4月3日返新，唯一空档是4月1日。当时项目logo仍在修改，挂牌仪式未就绪，但吴金君带领南大四位研究生火速筹备，访谈顺利推进。两小时交流产出两万字干货，发布后引爆业界关注，项目由此扬帆。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君从南大中文系毕业，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成执行主编。他回忆：“当时版面有限，每篇仅5000-6000字，不如现在从容。”一年后返沪，他创办国内首档周播广告人物访谈《西园广告人物》，兼主持与制片，两年录60多期。2014年任南大客座教授，开课带学生采访国际广告节评审，累计访谈五六十人。2025年，他发起“华文广告口述历史”，突破字数、时间与内容限制，纵深挖掘故事。这不仅是对时光的回响，更是对“留存及延续华文广告历史与传奇”初心的坚守。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，前辈离去或转行。吴金君坦言：“邀约时，有人称已离业多年，年轻人不识，无话可说。”项目希望通过对话，沉淀行业精华，滋养新人。在数字算法与AI重塑一切的时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调：“故事对应历史，不记录则传奇随人消逝。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人眼中，“广告黄金年代”或模糊，“Mad Man”似影视夸张。误解源于情绪化评价。吴金君指出：“不知前生，怎加入今生？”他期待项目成行业灯塔与丰碑，让新人见高度、明方向，成就更好的自己。
“聚焦”是项目核心。前辈虽屡受访，内容碎片化。吴金君说：“我们聚合记忆，建记忆库、资料库、史料库。”《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，助更多人了解华文广告。
吴金君与《中国广告》缘起2007年。他返沪创办《西园广告人物》，坚持每期写稿发杂志。合作深化，他任特约主笔，2009年专访孙大伟等广告人。前社长张惠辛曾主持其论坛，内容同步刊登。2014年后，国际广告节采访稿亦载于杂志。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，访谈对象凭贡献与机缘定。项目构思时，友人齐推林少芬。她2014年离业，联系不易。但机缘巧合——吴金君偶知她3月来沪展览，通过老友陈耀福牵线，顺利约访。
8月香港行更显因缘奇妙。目标之一纪文凤，1995年离业，与吴金君无交集。3月广州出差，粤广协王秘书长荐之，见其神采照后决心采访。4月北京访TB时，知“奥美”译名出自纪手，经Vanessa和TB搭桥，定8月访港。准备中，吴金君发现更多交集：纪曾任香港浸大讲师，教过林俊明等，而吴2014-15年亦授课该校；纪在清华讲课，吴亦多次登台。访港当日，纪出示90年代赴台签到表，首页有吴旧友名，即时微联叹时光。前日访劳双恩，20年后再会，劳赠书《乜都有哲学》，竟为纪主编。纪原计划赠同书。吴金君感：“冥冥中线早已埋下。”这些巧合成项目动人小故事。
访谈双方的彼此奔赴
p>团队30多人来自南大、浙大等校，跨专业如西语、历史，碰撞活力也面临挑战。假期地理阻隔，前期仅线上交流，“首面即香港采访前”。提纲初偏技术，窄化历史。吴金君说：“我独采独写则另故事……同学参与即传承。”每队负责不同口述史，流程保质量：两周收资料、两周写提纲、三修改达80-120问；采访3-4小时，后两周整理录音、两周写稿、一周修改，受访者两周确认。全程需3-4月，故每生仅参与一人。
“前辈见提纲感动，均五六千字。同学学术式搜料，觅得本人失作。”受访者全情投入：有人超五小时访谈，有人补素材，有人视稿为生涯总结。
影导李海伟，新华社记导，20年前与吴合作《西园广告人物》，今重聚项目。他义务加入，解沪拍设备难题，提效质。类似在马来：KK速联Debbie Chin团队，一月内协成，吉隆坡访潘仕屏等。
志同道合者浇灌下，项目结果：截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城访15人，5篇完稿，9-10月各再完5篇。9月南大30新生加入，年底目标20人。稿拟2026年由胡菡菡出书。2026年增广告导演专题，首访彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非科班，曾志在写作，因缘入行结资深广告人。2007年任纽约节中国代表，年收千件获奖作，在互联网未普年代为养料。他与前辈花月选作汉化，渐比照中外，感华文广告距国际顶水平差。
2009-10年，他引纽约节亚全球典至沪，见大中华区获奖寥寥。
2010年后，经济网发，华文广告拥世界，4A吸国际人才。“氛围佳，培优本土人，”吴金君忆，“国际奖热高，连赢戛纳大奖。”后经济变，奖况不如前，业界态转微妙。
华文广告缺国际特色。吴金君析：“泰、韩、日广告风格显，华文受文化多元影响，或缺独特性。”
为被多见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君独设大中华赛区，首允中文作直参，用全球系统标杯，示尊重。获奖作入WARC库。但他望建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表作。项目展望：“至少10年推进。”10年短期计划，他期以项目探华文广告值，破学科限成文化社会学研。
四季轮转，秋迎新访者，吴金君奔路上——约人、协校、备城计……未来问华文广告何样？项目或答真实、温暖、有力。
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