除了蜜雪冰城甜蜜蜜，你还记得哪些魔性广告？
本文来自微信公众号“DT财经”（ID:DTcaijing），作者：龙龙龙，编辑：唐也钦，数据：龙龙龙，设计：郑舒雅、张灿。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”
“I Love You ，You Love Me ，MIXUE Icecream&Tea”
嘿，朋友们！蜜雪冰城凭借这首魔性神曲火爆全网，现在闭上眼睛——我敢保证，你脑中立刻浮现出那个手持冰激凌的小雪人，随着旋律左摇右摆的画面！
这绝非你第一次被品牌洗脑侵袭！回想童年，那些硬核广告带着传销般的节奏，是否曾劈头盖脸砸来，让你无处可逃？
究竟哪些广告最能深入人心，让我们念念不忘？
我们深入知乎，搜集了“有哪些让人过目不忘的视频广告？”“有哪些令你印象深刻的广告词？”等热门讨论，从海量答案中精选回味，带你一起探索。
那些刻在国人DNA里的广告语从网友反馈来看，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”毫无悬念登顶广告存在感榜首。
这句广告词伴随脑白金走过20多年风雨，如今重温，瞬间将我们拉回电视黄金年代——全家围坐等待节目的场景，直呼“爷青回”！
最令人印象深刻的TOP 20广告语，大多是我们无法正常念出的魔性句子。“恒源祥，羊羊羊”“为什么追我”“我需要急支糖浆”“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”……一看到文字，熟悉的声音就在脑中循环，甚至匹配清晰画面。
值得一提的是，在商业广告海中，《给妈妈洗脚》公益广告的“妈妈，洗脚”格外耀眼。那个抱着洗脚盆摇晃走来的男孩，是许多人对“孝”的首次具体认知。有网友坦言，“因为这个广告，我给家人端过洗脚盆”。
谁是这些流行广告语的制造者？
从行业看，食品/饮料行业贡献最多口口相传的作品，如农夫山泉、椰树椰汁、旺仔牛奶、可口可乐等。
这很好理解：食品饮料日常接触频繁，广告投入效果直接，品牌方更愿重磅营销。
从品牌看，华为、苹果、可口可乐等行业巨头凭借雄厚资本，通过精细推广留下深刻印象，往往以系列广告征服观众。
当然，不少靠营销逆袭的“小品牌”也留下特色广告，如“金坷垃”和“8848钛金手机”，更因网友二次创作在鬼畜界长盛不衰。
人们为什么对这些广告印象深刻？看完榜单，我们好奇：作为“阅片无数”的老观众，为何多年后仍对这些广告记忆犹新？一支经久不衰的广告，该有何特质？
从答案中，我们找到关键词，窥见门道。
“洗脑”是关键——其核心在于重复，通过不断强调触发大脑片段记忆。有时，旋律会突然盘旋脑中，形成耳朵虫效应。比如蜜雪冰城，下次点奶茶时，它可能成为你的首选。
这，就是重复的魔力！
“简单”也重要——意味着通俗易懂的剧情和文案，便于理解和记忆。
“感动”“真实”“美好”“温情”的广告更易让人念念不忘。聚焦情感共鸣，如内在喜悦，能深植消费者心中。
伦敦百货John Lewis擅长此道，每年圣诞推出治愈短片闻名。2020年围绕“心”展开；2019年讲小喷火Edgar；2018年倒叙男孩与钢琴故事……这些2分钟短片总能触动人心，唤醒童真，年年期待。
要成为一支让人印象深刻的广告，还要有什么套路？“广告不是艺术，而是为销售产品”，本质是商业行为。为成功“洗脑”，商家祭出多种套路。
从语言艺术看，难忘广告语可分三类。
点明产品功效，精准营销。如“怕上火，喝王老吉”，在火锅烧烤流行时，打出去火招牌，场景触发即时联想。
突出产品独特亮点。瓜子二手车强调“无中间商差价”；OPPO宣传快充；农夫山泉主打山泉水……在激烈竞争中，靠差异化杀出血路。
重复派坚信“人类是复读机”。在被遗忘前，不断重复加深记忆。恒源祥2008年十二生肖广告——“鼠鼠鼠，恒源祥”……十二连击，堪称鬼畜鼻祖。
除语言符号，人物符号也至关重要。
从统计看，“孩子、女孩”等儿童角色在难忘广告中占比最高。
品牌爱用儿童形象进行消费倡导，他们扮演无意识意见领袖和消费符号。
在不同广告类型中，人物有独特符号意义。汽车广告中，男人赋予威猛理智形象，女人衬托格调，细节建构精英感，引发目标共鸣，暗示汽车是身份象征。
明星代言更是常用手法。周润发因《100年润发》广告被提及最多，当时他作为华语圈顶流，为品牌背书，扮演意见领袖，有效影响消费者。
但名人效应是双刃剑。在这个易塌房的时代，谁也无法预测明星的下一秒。
参考资料：
[1]李奕坤.(2016).广告支出对企业绩效的影响研究(硕士学位论文,集美大学).链接1
[2]刘娅静.(2010).舍不得孩子,套不住消费者——案例分析电视广告中儿童形象的消费意义. 大众文艺(06),125-126. doi:CNKI:SUN:DZLU.0.2010-06-105.
[3]郭欢.(2016).中国汽车电视广告中的人物形象研究(硕士学位论文,南京师范大学).链接2
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你如何看待优信二手车代古拉跳舞的洗脑广告?
笔者认为这是洗脑与网红化趋势的结合。洗脑广告近年兴起，靠重复词句或魔性音乐舞蹈吸睛……
80后，你还记得多少90年代电视中洗脑的广告?
1. 这个大家耳熟能详 2. 动感地带，80后最爱 3. 非一般的感觉，清新帅气 4. 广州好迪，熟悉至极 5. 这个厉害了 6. 步步高，如今手机依然霸榜……
你听过的最洗脑的广告是什么?
汇源肾宝的“你好我也好”挥之不去，还有“洗洗更健康”。脑白金、恒源祥、汇仁肾宝等榜上有名……
有哪些令你印象深刻且非常洗脑的广告神曲?
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作为传媒人，我常关注广告。有些洗脑广告如脑白金“今年不收礼，收礼只收脑白金”，或孔府家酒，让人又爱又恨……
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