你有没有想过，一句广告语能掀起如此大的风波？近日，梅见青梅酒因一系列争议文案被推上风口浪尖。
网友在社交平台晒图显示，超市货架上的梅见酒瓶附着卡片，赫然写着“贤婿，你受苦了，我女儿没那么配得上你。”另一版本则调侃：“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花。”这些文案被指暗含性别歧视，瞬间点燃公众怒火。
舆论发酵后，梅见火速通过官方公众号致歉，解释称本意是借书法新年帖复兴传统文化，但因内部审核疏漏导致不当内容流出。品牌方已紧急下架所有争议物料。
这并非江小白旗下品牌首次营销翻车。此前，该企业就曾因宣传内容违背社会风尚被罚款，赠品人参标签问题也遭消费者质疑。
营销翻车史：创意与风险的博弈梅见在声明中强调，已全面排查并加强审核机制。记者走访广州商超发现，涉事产品仍在售，但争议宣传卡已消失。
（广州市某连锁超市的梅见酒货架陈列/《消费者报道》摄）
公开资料显示，梅见是江小白酒业2019年推出的青梅酒品牌。作为新酒饮代表，江小白以瓶身情感文案闻名，却多次在营销创意上栽跟头。2016年就因酒套宣传违规被罚10万元，2022年又因人参赠品标签问题引发纠纷。
专家指出，酒企创意营销需平衡创新与风险控制。尽管出圈是目标，但每次营销行为都应经过严谨评估。
新酒饮困局：年轻化战略的生死考验在梅见崛起前，江小白曾凭“年轻人白酒”定位创造神话。2018年销售额达20亿元，瓶身文案如“想做的事，任何时候都不晚”引发共鸣。但2020年后业绩骤跌，市场份额从20%暴跌至0.5%。
梅见成为救命稻草，2022年零售规模达25亿元。然而品牌近年不再公布数据，且持续面临口感质疑——消费者吐槽其酒精感过强，似“青梅汁勾兑”。
2023年底，江小白母公司更名瓶子星球集团，全面转向低度新酒饮赛道。但竞争者众，茅台推出气泡酒，新品牌贝瑞甜心等虎视眈眈。能否抓住年轻人需求，将成为破局关键。
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