立体书有多大市场？设计大咖说……
亲爱的读者，你是否好奇立体书如何从纸面跃升为视觉盛宴？放眼全球，立体书插画师通常分为两大流派：一类是纸艺设计师身兼插画创作，另一类则是专业插画师跨界协作。对于后者而言，立体书不过是媒介的转换，只需掌握其工艺逻辑与结构精髓，便能游刃有余。若出版方提供成熟的指导与统筹，作品效果将更上一层楼。
纸艺设计作为新兴领域，目前更多依赖爱好者的探索。许多出版机构主动承担设计重任，但专业纸艺设计师群体尚未形成规模。为此，我们特邀立体书联盟发起人、资深设计师王伟，以及三位新锐创作人，共同解读市场脉搏。
01 期待立体书材质的下一次飞跃
王伟
资深立体书设计师、《打开故宫》设计者
您是从上世纪90年代开始探索立体书创作的吗？
王伟：没错。我可能是大陆首位涉足立体书量产的设计师。当时纯属偶然入行，却瞬间被其魅力吸引。作为美术背景的创业者，图书是天然切入点。我们想打造差异化产品，但当时国内印刷工艺有限，多数工厂仅具备基础设备。后来偶遇一家专攻外单立体书的工厂，合作试制了"十二生肖"等系列小开本作品。虽因成本控制无奈缩水，但市场反馈意外热烈。
为何后续发展受阻？
王伟：双重因素制约。一是传统销售模式局限——通过订货会由书商选品，难以直面消费者，且立体书运输损耗率高。二是消费者更看重知识密度，而非互动体验。尽管我们的作品卖出数万套，终究是 novelty 效应，热潮退去后市场回归理性。
是什么契机让您重拾旧业？
王伟：2016年堪称中国立体书元年。此前二十年我虽持续关注，却未敢轻易出手。直到市场上同时涌现三套《西游记》立体书并全部热销，标志性转折点出现。设计师成熟度与电商渠道崛起形成合力，让作品直达多元消费群体。读者开始为快乐付费，这让我毅然回归，重启尘封的《三国》方案。
元年之后市场有何变化？
王伟：整个行业如同注入强心剂，出版商与设计师纷纷押注原创。我的《丝绸之路》《三国》等项目相继落地。现阶段传统文化题材虽占主导，但立体书本身具有无限包容性——科幻、名著皆可承载。四年时间虽短，我们背靠全球最大阅读市场，前景可期。
国内立体书突破的关键在哪里？
王伟：中外基础工艺同源，差异在于艺术表达。国际作品已进入平衡商业与艺术的阶段，而我们尚在爆发期。下一次飞跃或依赖材料革命——既保留纸质质感，又突破保存与形变限制。当前家长选购标准日益严苛：首本求新奇，次本要震撼，三本需突破，这倒逼设计师持续创新。
成本如何影响设计实现？
王伟：配件数量直接关联复杂度与成本，但非效果保证。以《打开故宫》为例，初始定价锚定300元内，但设计过程中表现欲推动结构延展，最终成本可控与视觉冲击达成平衡。正在打磨的《清明上河图》更侧重文献价值还原，通过立体细节再现宋代生活图景，预计年内面世。
02 探索艺术门类的结合与跨界
黎润航
艺术从业者、艺术教育工作者
您如何与立体书结缘？
黎润航：伦敦留学期间，插画专业课程要求毕业设计创新。当我偶然在书店翻开罗伯特·萨布达的《爱丽丝梦游仙境》时，瞬间被立体魔法征服——这就是我要的突破点！本科的壁画功底与纸艺产生奇妙化学反应。
最欣赏的国外设计师是？
黎润航：萨布达的极简美学与莱恩哈特的童心爆炸各具魅力。后者作品如同精密玩具，唤醒成人遗失的快乐。近期作品《秋霞富士山》尝试用C4D式色块构建立体拼贴，偶然发现灯光穿透纸页时竟呈现落日余晖——这正是跨界创造的惊喜。
国内外发展差距在哪？
黎润航：我们起点高但应用面窄。除绘本外，商场美陈、品牌包装已开始融合纸艺元素。关键命题是如何让立体语言在当代语境中持续进化。
03 感受初始结构带来的魅力
杨开洁
自由插画师、立体书纸艺工程师
参与过哪些项目？
杨开洁：飞鹤广告立体书与《恭王府》研发让我深谙插图与结构的博弈之道。优秀设计往往化繁为简——比如转盘、翻页等基础结构通过组合衍生出娃娃屋、隧道书等形态，核心始终围绕转、翻、层、拉、折五法。
灵感来源？
杨开洁：《立体书制作指南》让我洞悉结构本源。商业与艺术的平衡在于开放心态——每个项目都需要定制化判断，让技术为叙事服务。
04 做一款玩到停不下来的立体书
王喜九
插画师、立体书设计师
最喜欢的设计师？
王喜九：库巴什塔的作品充满戏剧张力，仅用单纸切割就能营造舞台感。我的变脸机关实验融入机械节奏，让川剧神秘感与互动乐趣结合，朋友试玩时根本停不下来。
未来想象？
王喜九：立体书可突破纸张局限——乐高立体书、NASA折叠卫星板证明其跨界潜力。关键是让形式服务于创意内核。
05 立体书联盟是一个怎样的存在？
阿刘
立体书联盟编辑
联盟如何运作？
阿刘：2015年由爱好者自发组建，现聚焦基础教育推广。我们定期举办白模创作实验，连接各地设计师。商业项目如阿那亚立体书虽具艺术性，但大众认知度仍需培育。立体书的真正破圈，还需扎根群众美育土壤。
记者 / 孙珏
© 中国出版传媒商报
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