天与空2019创意案例集萃
朋友们，你们发现了吗？近年来，创意先锋们正勇闯营销最前线，让创意横扫一切平台，价值渗透营销全链条。从产品设计到品牌战略，从数字营销到事件引爆，我们用创意打造企业传奇，创造销售神话，引领消费者成为铁杆粉丝。
天与空不断突破舒适区，挑战新领域，为品牌定制跨媒体创意方案。聚焦产品创新、战略咨询、品牌故事、事件营销和社会责任五大领域，我们战绩累累。
1．产品创新
好产品自带流量，创意包装就是免费广告。天与空深入营销上游，与企业共创故事化包装。推向市场时，瞬间吸睛，新包装刺激的回报率高达广告投入的50倍。无需推广，产品就能热卖。产品创新是成功基石，优秀创新引爆跨媒体自传播，持续活力让品牌永葆青春。
安利公益基金会《假装吃大餐》
2019年6月，天与空为安利公益基金会发起假装吃大餐行动。灵感源于贫困儿童单调饮食，我们联手云海肴、真功夫等餐饮品牌，创意开发7款“假大餐”：高山洋芋饭、青龙卧雪饭等。这些产品在外卖平台上线，城市人下单体验贫困儿童的“豪华”大餐，同时完成善款捐赠。上线即引爆，丁俊晖、刘璇等73位明星免费代言，19万人次参与，募集205.8万元善款，曝光3亿次，媒体报道超300篇，品牌美誉度飙升。
中国电信《全球第一辆5G卡车》
2019年10月，广州天与空为中国电信打造全球首辆5G卡车——5G未来体验舱。想象一下：重卡搭载沉浸式5G项目，将未来科技拉近消费者，消除硬核距离感。在深圳华强北亮相时，现场火爆异常，预约渠道秒空，市民多次排队难入场，展期一再延长。央视新闻联播报道后，深圳市副市长等重量级人物现身，5G卡车成全民热点，堪称场景营销教科书。
2．战略咨询
天与空为国际国内一线品牌提供战略咨询，精准定位品牌主张，挖掘核心竞争力，指引商业开发方向。
银联手机闪付《不打开App就支付》
2019年4月，天与空为银联手机闪付确立“不打开App就支付”定位，发起品牌重塑战役：（1）户外广告强化定位；（2）电视广告覆盖高频场景；（3）H5互动《今天我买单》以Rap幽默嘲讽买单烦恼；（4）病毒视频强调“打开麻烦，不打开更好”。整合创意成功区隔竞品，抢占用户心智。
快手《只有生活，才有生意》
2019年10月，天与空为快手商业化拍品牌视频，提出“只有生活，才有生意”主张。展现用户生活场景，确立新社交商业核心：商业价值藏于每分每秒的真实生活。快手引导品牌对话用户，从生活出发，实现流量与转化双赢。
3．品牌故事
品牌需新故事维持生命力，好故事累积资产，联结新一代消费者。价值观故事引领时代，回应情感需求，巧妙驱动生意。
惠氏启赋《天赋育儿司》
2019年双11，天与空为蓝钻启赋奶粉策划天猫战役。借《长安十二时辰》热度，启用雷佳音代言，打造“天赋育儿司”概念。雷佳音饰司丞探案天赋宝宝，主张“顺应自然，释放天赋”，圈粉年轻妈妈。
欧莱雅《时间雕刻师》
2019年3月，天与空为欧莱雅紫熨斗眼霜推出《时间雕刻师》战役：（1）打造IP符号“挑战时光不成纹”；（2）配合朱一龙拍电影感大片，理念“改变自己对抗时间”，全网引爆UGC求刻脸；（3）预热定制礼盒含同款刻刀，KOL粉丝晒图热潮。
4．事件营销
2013年起，天与空倡导广告变事件营销，上头条引话题，形成自传播，快速触达消费者，驱动销售。
良品铺子《一天就消失的大地沙画》
2019年8月，良品铺子联敦煌博物馆推定制月饼。天与空邀艺术家深入沙漠，绘制巨幅敦煌沙画。风沙中，十天心血瞬间消逝，视频记录禅意瞬间，寓意限量美好。获《人民日报》等几十家媒体报道，朋友圈刷屏。
腾讯视频X怒晴湘西“啄出天机”
2019年1月，腾讯视频《怒晴湘西》上线前，天与空以剧中怒晴鸡为核心。在上海购物中心设透明装置“鸡啄广告牌”，运湘西公鸡啄食米粒。72小时后，揭晓剧名反派信息。线上线下围观热议，助剧破圈播放29.8亿次，收视登顶。
5．社会责任
品牌需回应时代问题，担社会责任，从普通迈向伟大。影响力与责任共生，天与空倡导社会创意，融合商业与公益，解决时代挑战，成就百年品牌。
银联手机闪付《诗歌POS机》
2019年7月，上海陆家嘴地铁站，天与空设计15台诗歌POS机。白领激活银联手机闪付，不打开App即支付一元，获山里孩子诗歌集，让才华被看见。商业公益结合，提升闪付使用率。吸引央视等300家媒体报道，市民打卡拥堵，限时开放。后延伸至全国200万商户，同步公益与商业目标。
罗莱家纺《柔软公主抱》
2019年七夕，天与空为罗莱家纺发起“柔软公主抱”。呼吁男士突袭公主抱爱人，缓解感情隔阂。线下“抱到门店有奖”，线上“晒照赢奖”，引爆全民参与。上海南丰城门店现哄抢事件，朋友圈刷屏。超200家媒体报道，网友热情高涨。
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