起底热播剧“中插广告”：价格暴涨10倍，背后暗藏哪些玄机？
你有没有在追剧时，突然被角色“硬广”打断得哭笑不得？比如：“老板，你这活动这么有趣，叫什么啊？”“叫拼刀刀”；“48寨哪有这么多高高人？”“帮帮帮，网课上某某帮”……这些无厘头对话，正是热播剧里常见的“中插广告”。别看只有30秒，它的价格高到让你咋舌！
近日，天眼查App披露：影视巨头正午阳光就中插广告收益起诉乐视网。判决书显示，一支口香糖中插广告收益达468万余元，扣除成本后，双方各分159万余元。
红星新闻记者调查发现，头部剧集已成广告植入“香饽饽”，尤其是由剧中演员出演的“创意中插”，备受平台和品牌方青睐。从2015年《暗黑者2》首次试水至今，中插广告价格从50万一路飙升至500万，暴涨10倍！
《欢乐颂2》中的口香糖植入广告
正午阳光与乐视网的纠纷源于2017年《欢乐颂2》。正午阳光诉称，乐视网委托其制作三支口香糖中插广告，并删除剧中竞品镜头，约定收益分成。但乐视网仅支付制作费，拒付删除费及分成。法院一审判决乐视网支付正午阳光189万余元。
此案曝光了中插广告的“天价”收益：三支广告总收入468万余元，扣除150万成本后，收益318万余元，双方平分各获159万元。这让人惊叹热播剧的“吸金”威力。
《欢乐颂2》播出时就被批“广告里插播电视剧”，除中插外，还有贴片广告、情节植入等，品牌超50个，覆盖衣食住行。业内人士透露，该剧广告植入收入破亿，堪称行业天花板。
《有翡》的中插广告植入
业内人士指出，头部剧集广告植入五花八门，包括片头广告、剧情植入、创意中插等。虽然增收明显，但生硬植入易引发观众反感。创意中插虽由演员出演、带搞笑剧情，却在高潮处突兀出现，严重影响观剧体验。
“创意中插”鼻祖可溯至2006年《武林外传》的搞笑广告“白驼山牌壮骨粉”，但当时无真实产品。2013年《龙门镖局》将其商业化，十余个广告带来超500万收入。
2015年，网剧《暗黑者2》制片人白一骢首推“创意中插”模式，但当时行情冷清，一条仅卖50万，还买一送一。如今，这种模式已成市场宠儿。
《赘婿》的中插广告植入
随着市场认可度提升，2016年《老九门》凭7个创意中插吸金数千万。此后，《如果蜗牛有爱情》《庆余年》《赘婿》等剧纷纷效仿，中插广告价格水涨船高，从50万跃至500万，涨幅达10倍。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 乔雪阳
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相关问答
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